TikTok创意营销新玩法：颠覆传统广告模式赢得东南亚市场

2025年4月1日行業動態 6790 瀏覽量

2024年，TikTok独特的内容生产模式正在颠覆传统的广告创意内容，为跨境电商在东南亚市场的拓展提供了新思路。根据《TikTok What's Next 2024全球流行趋势报告》，打破常规的创意表达和轻松有趣的氛围是TikTok内容制胜的关键。

TikTok的标签挑战和Feed流广告模式使得内容复看率提升数倍，其社群文化鼓励用户分享真实的自己和独特的观点，为品牌提供了"#POV（Point of View视角）"和"#StoryTime（同我讲故事）"等创新的内容表达方式。这种以用户为中心的内容创作模式已经在东南亚市场取得了显著成效。

东南亚电商市场2023年的增速达到18.6%，居全球第一。在这个高速增长的市场中，TikTok上的创意内容是驱动销售的核心因素。最新数据显示，2023年12月TikTok Shop东南亚跨境整体GMV增长188%，订单增长150%，其中直播带来的销售占比显著提升。

品牌可通过以下两个关键要素提升内容创意度：

打破传统的叙事结构，创作出全新的故事线和开场内容，邀请用户参与共创
为用户创作充满幻想力与轻松感的视频内容，帮助他们暂时逃离高压的现实生活
以TikTok创作达人Octopusslover8为例，其创新地让粉丝社群来掌控发布的内容，根据用户评论来制作短剧，这种互动式内容创作方式已被多个品牌采用，成为TikTok平台上的新趋势。
在2024年的东南亚电商竞争中，谁能掌握TikTok平台独特的创意语言，谁就能赢得用户的心和钱包。对跨境卖家而言，创新的内容策略已成为进入东南亚市场的必备能力。

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